Boicot contra Facebook: Ford, Adidas y HP se suman a Unilever y Coca Cola y dejan de anunciar

Ford, Adidas y HP se sumaron este lunes al boicot iniciado la semana pasada por varias multinacionales como Coca Cola y Unilever e informaron de planes para dejar de anunciarse en Facebook e Instagram, al considerar que una cultura “del odio” se apoderó del debate en estas redes sociales. La automovilística Ford dio a conocer…

Boicot contra Facebook: Ford, Adidas y HP se suman a Unilever y Coca Cola y dejan de anunciar

Ford, Adidas y HP se sumaron este lunes al boicot iniciado la semana pasada por varias multinacionales como Coca Cola y Unilever e informaron de planes para dejar de anunciarse en Facebook e Instagram, al considerar que una cultura “del odio” se apoderó del debate en estas redes sociales.

La automovilística Ford dio a conocer la decisión en un comunicado que suspende toda su inversión publicitaria en redes sociales durante los próximos 30 días, mientras lleva a cabo un proceso de evaluación, mientras que el fabricante de hardware HP abandonó Facebook hasta que observe “un entorno más seguro”.

Adidas, por su parte, paró todos los gastos publicitarios en Facebook e Instagram (propiedad de la empresa de Mark Zuckerberg) hasta que termine julio, un tiempo durante el cual desarrollará los criterios que deberán permitirle “crear y mantener entornos seguros” en las redes sociales.

Un local de Adidas en Berlín, Alemania. (Reuters)

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Un boicot muy apoyado

También revelaron este lunes que dejarán de pagar por publicidad en Facebook la cadena de restaurantes Denny’s, el fabricante de productos de limpieza Clorox, la firma de alimentación Conagra y el conglomerado Edgewell Personal Care.

Todas estas firmas se sumaron así a la campaña #StopHateForProfit (Paremos los beneficios por odio), que promueve el boicot de las empresas a Facebook hasta que se implique más en la moderación de contenidos y elimine los mensajes que incitan al odio o difunden informaciones falsas en sus plataformas.

Hasta ahora ya abandonaron temporalmente los anuncios de pago en Facebook e Instagram empresas como Starbucks, Coca-Cola, Honda, Verizon, Unilever, Diageo, The North Face y Patagonia (estas últimas, ambas propiedad de Facebook).

Starbucks, una de las compañías que retiró el apoyo publicitario. (Bloomberg)

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El boicot cuenta con el apoyo de varias organizaciones de defensa de los derechos civiles en Estados Unidos y se produce cuando el país vive inmerso en el intenso debate racial que se abrió tras la muerte del afroamericano George Floyd​ a manos de un agente de Policía blanco en Mineápolis (Minesota) a finales de mayo.

De la mano de su cofundador y CEO, Mark Zuckerberg, Facebook impulsó la no intervención en los contenidos que se comparten en la plataforma salvo en el caso de aquellos que violan explícitamente sus estándares comunitarios (que muestran prácticas sexuales o incitan a la violencia, por ejemplo), algo que cada vez le está valiendo más críticas por parte de políticos y líderes civiles.

La respuesta de Facebook

Facebook insiste en que trabaja para combatir el discurso de odio. (AP)

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Facebook emitió un comunicado, expresando sus opiniones sobre la ola de interrupciones de sus anunciantes históricos. En particular, su vocero explicó que la compañía invierte esfuerzos en frenar las olas racistas y los discursos de odio. 

“Para mantener a nuestra comunidad a salvo invertimos miles de millones de dólares cada año y trabajamos de manera regular con expertos externos para revisar y actualizar nuestras políticas. Somos auditados por grupos de derechos civiles y hemos vedado de Facebook e Instagram a 250 organizaciones de supremacía blanca”, explicó en un comunicado.

“Las inversiones que hemos realizado en Inteligencia Artificial nos permite identificar 90% del contenido con discurso de odio antes de que los usuarios lo reporten. Mientras, un informe reciente de la Unión Europea encontró que Facebook procesó más reportes de contenido con discurso de odio en 24 horas que Twitter y YouTube”, siguió.

“Sabemos que tenemos trabajo por hacer y seguiremos colaborando con grupos de derechos civiles, la Alianza Global por Medios Responsables (GARM, por sus siglas en inglés) y otros expertos para desarrollar más herramientas, tecnología y políticas para continuar con esta lucha”, cierra el comunicado. 

Con información de EFE

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