El actor estadounidense lanzó Hanx Coffee en 2022, que luego pasó a llamarse Hanks for Our Troops. La compañía dona el 100% de sus ganancias a organizaciones que apoyan a veteranos y sus familias.
En 2022, Tom Hanks puso en marcha una marca de café con un objetivo que iba más allá de vender un producto: destinar sus ganancias a organizaciones que trabajan con veteranos de guerra y sus familias. El proyecto nació bajo el nombre Hanx Coffee y actualmente se conoce como Hanks for Our Troops.
La iniciativa surgió como una forma de utilizar una actividad cotidiana, como tomar café, para generar recursos destinados a la comunidad militar. Según la compañía, el 100% de sus ganancias se dona a organizaciones que ofrecen apoyo y recursos a veteranos y sus familias.
Desde su lanzamiento, el proyecto amplió la cantidad de productos disponibles y estableció vínculos con distintas instituciones de Estados Unidos. De acuerdo con Times of India, durante estos cuatro años la iniciativa ayudó a cientos de familias militares.
Cómo funciona la marca de café de Tom Hanks
La propuesta comenzó con una colección de cafés y se desarrolló bajo la idea de “coffee with purpose”, es decir, café con un propósito. La marca ofrece distintas variedades para que los consumidores puedan comprar un producto cuyo resultado económico se destina a una causa social.
Entre las opciones disponibles actualmente hay café molido, cápsulas individuales y diferentes variedades de tostado y sabores. La empresa también comercializa productos directamente a través de su sitio web y en tiendas Walmart de Estados Unidos.
El proyecto no funciona como una iniciativa en la que Hanks recibe los beneficios de las ventas. La compañía asegura que, después de cubrir sus costos operativos, las ganancias restantes se destinan a organizaciones que brindan servicios a veteranos y sus familias.
La propuesta fue presentada en 2022 como HANX for our troops. En aquel momento, Military Times informó que el actor había creado la compañía con el compromiso de entregar el 100% de sus ganancias a organizaciones dedicadas a quienes sirvieron en las Fuerzas Armadas.
Las organizaciones que reciben las ganancias
El dinero generado por la marca no se entrega directamente a cada familia, sino que se canaliza a través de organizaciones que trabajan en distintas áreas relacionadas con la comunidad militar.
Entre las instituciones mencionadas por la compañía y por Military Times se encuentran:
- Bob Woodruff Foundation, que desarrolla programas de apoyo para veteranos y sus familias.
- The Headstrong Project, dedicado a brindar recursos de salud mental.
- Hire Heroes USA, que ayuda a veteranos y miembros de las Fuerzas Armadas a encontrar oportunidades laborales.
- Student Veterans of America, que trabaja con veteranos que cursan estudios superiores.
La variedad de organizaciones refleja las distintas necesidades que puede enfrentar esta comunidad. Según el sitio oficial de Hanks for Our Troops, los fondos se destinan a iniciativas vinculadas con empleo, salud mental, educación y asistencia para comunidades militares.
Un proyecto que Tom Hanks mantiene cuatro años después
La relación de Hanks con la comunidad militar no comenzó con el café. A lo largo de su carrera, el actor estuvo vinculado con distintos proyectos relacionados con veteranos y con la memoria de los integrantes de las Fuerzas Armadas estadounidenses.
También participa como presidente de campaña de Hidden Heroes, una iniciativa que busca generar conciencia y recaudar fondos para apoyar a familiares que cuidan a veteranos heridos o enfermos.
Además, fue el presidente nacional de la campaña que estuvo destinada a recaudar fondos para el Memorial de la Segunda Guerra Mundial en Washington.
Sin embargo, con Hanks for Our Troops encontró una manera diferente de mantener esa relación: convertir un producto de consumo cotidiano en una fuente permanente de financiamiento.
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