Según relevamientos de consultoras privadas, el consumo masivo cerraría 2026 con una variación de entre -3% y +1,9%. Las empresas del sector sostienen que mantendrán políticas de ofertas y promociones para sostener las ventas.
Las consultoras privadas difundieron sus previsiones para el cierre de 2026 y las estimaciones sobre la evolución del consumo masivo. Los relevamientos relevados por Clarín entre diferentes firmas indican que el escenario más optimista proyecta un crecimiento de hasta 1,9%, mientras que otras estimaciones prevén una contracción de entre el 2% y el 3%.
Las empresas de consumo masivo señalaron que continuarán con una política de precios “de precisión” y que profundizarán los planes de ofertas y promociones. “Hoy, sin esto, el nivel de ventas sería todavía más bajo”, afirmaron empresarios del sector a Clarín.
Desde el sector supermercadista indicaron que las expectativas para 2027 tampoco son favorables. “Las expectativas que tenemos para 2027 tampoco son las mejores, por lo que no habría una razón cierta como para no hablar de ofertas. El año que viene será especial por las elecciones y ya conocemos bien el impacto que esto tiene en la actividad. Si 2026 lo cerraremos en baja o casi nulo, no hay razones para pensar que algo podrá cambiar en 2027”, declararon a Clarín.
Las acciones de promoción abarcan a fabricantes, comercios, supermercados, billeteras virtuales y bancos. Según las empresas, esta estrategia se mantiene ante la falta de una recomposición significativa de los salarios.
Una encuesta de la consultora Moiguier registró que las respuestas negativas sobre las perspectivas para los próximos 12 meses superaron a las optimistas por primera vez desde 2023.
Entre las consultoras, Econviews proyecta que el consumo este año no tendrá variación respecto del año pasado o crecerá hasta 0,5%. Scentia estima una contracción de entre el 2% y el 3%, atribuida al “estancamiento del poder adquisitivo y el agotamiento de las opciones de financiamiento”, lo que “obliga a las familias a migrar masivamente hacia marcas de menor precio y a reducir las compras de stockeo, limitándose a adquisiciones que sean para cubrir el consumo diario”.
Consultora W sostiene que el consumo masivo se moverá entre neutro y una caída de entre 1% y 3% interanual, con una brecha entre bienes durables o aspiracionales y la canasta básica familiar.
Abeceb había iniciado el año con una perspectiva de crecimiento del 4% y recortó esa cifra hasta el 1,9%. La consultora explicó que la evolución del consumo muestra disparidad según el perfil del sector productivo y señaló el impacto de la lenta recuperación del salario real formal e informal.
El Relevamiento de Expectativas de Mercado (REM) del Banco Central, que había proyectado una mejora de 2,1% para este año, ahora estima un avance de 1,5%.
La Fundación Encuentro realizó un informe en el que advierte que las ventas en supermercados de enero a julio de 2026, a precios constantes, se ubicaron 15,8% por debajo del mismo período de 2023 y 7,0% inferior a 2025 a nivel nacional, con bajas en todas las provincias. El trabajo indica que la evolución del consumo dependerá más de la recomposición de los ingresos de los hogares que del crecimiento agregado de la actividad.
La consultora Eulerlabs mide la cantidad de personas que circulan por los centros comerciales. En septiembre pasado, el Índice de Movilidad Peatonal para Centros de Compras arrojó 89,2 puntos, una baja de 17,7% en la comparación intermensual y un 21,8% por encima en la interanual.