En un contexto económico complejo, el mercado de la decoración para el hogar vive un auge, democratizado por marcas que ofrecen tendencias a precios bajos y una fuerte presencia digital.
En los últimos tiempos, numerosos locales de decoración en Argentina registran una alta demanda. Renuevan stock semanalmente y sus publicaciones en redes sociales agotan productos en horas, con un flujo constante de clientes. No se trata solo de grandes cadenas, sino en gran parte de emprendimientos y nuevas marcas que encontraron una fórmula: objetos en tendencia, precios accesibles y una estrategia digital precisa.
En un escenario donde el consumo general se contrae, lograron que decorar el hogar deje de ser un lujo aspiracional para convertirse en una compra posible y cada vez más habitual. La escena se repite en cuentas de Instagram, reels y recorridos virtuales de casas.
Para analizar este cambio, aparece la mirada de Dolly Moncla (@dollymoncla), influencer de decoración que construyó una comunidad mostrando procesos y decisiones. “Más que cambiar la forma en que la gente piensa su casa, lo que cambió desde la pandemia es la importancia que se le da a la decoración”, señala. “La pandemia nos puso frente a una situación de estar 24/7 adentro. Nadie pudo escaparse de ese vínculo con su casa, qué le genera y qué quiere sentir ahí”, explica. Ese contacto forzado, según su visión, reposicionó la decoración. “Se tomó conciencia de que, lejos de ser algo superficial, impacta directamente en el estado de ánimo”.
A partir de ahí, el efecto fue en cadena. Más personas empezaron a intervenir sus espacios, buscar referencias y, sobre todo, a querer acceder a productos deco. La aparición de marcas con precios accesibles fue una respuesta directa. “Ahora es más masiva la cantidad de gente que compra decoración y está buenísimo que el mercado acompañe con distintas alternativas”, apunta Moncla.
El otro factor es cultural. “Vivimos en un mundo globalizado y no podemos escaparnos de las tendencias. Son una fuente de inspiración”, agrega. En ese cruce entre deseo, redes y presupuesto aparece la clave del fenómeno.
El crecimiento también se ve en escala. Ganga Home, un proyecto enfocado en productos de decoración accesibles y de alta rotación, inauguró a fines de 2025 su primera mega tienda en Dot, en el espacio que ocupó Falabella. Es un ejemplo de marca que creció apalancada en redes, con un modelo basado en precios competitivos, reposición constante y lectura rápida de tendencias, que dio el salto a un formato físico de gran volumen.
Detrás hay una dinámica de productos que rotan rápido, una estética alineada con lo que circula en Instagram y TikTok y una propuesta pensada para una compra inmediata. No hay grandes piezas únicas, sino objetos que funcionan en conjunto y permiten actualizar espacios sin grandes inversiones.
En una línea similar se mueve Alto Rancho, donde la idea de accesibilidad no pasa únicamente por el precio. “No pasa únicamente por cuánto cuesta, sino por cómo se elige y qué función cumple cada objeto”, explica Santiago Ribatto Crespo, gerente de Marketing. La clave, según él, está en evitar el objeto puramente decorativo: “Buscamos que las piezas tengan una segunda función, que no sean solo relleno”. Esa mirada se apoya en “buen precio, buena calidad y funcionalidad”.
Del lado del consumo, el cambio es claro. “Las tendencias se aceleraron mucho más que antes y eso nos exige estar constantemente actualizados”, señalan desde la marca. A la vez, el público se amplió: hoy se suman perfiles más jóvenes que investigan, comparan y toman decisiones sobre sus espacios.
Si las nuevas marcas empujaron el fenómeno, las de larga trayectoria también están tomando nota. En Arredo, con más de cuatro décadas en la industria, el cambio en el consumo se percibe con claridad. “El hogar dejó de ser el lugar al que se vuelve. Se convirtió en el espacio que nos acompaña y contiene de mil maneras”, describe Agustín Sasson, parte de Arredo LAB. Ese corrimiento impacta directamente en las decisiones de compra. “La gente pasa más tiempo en casa y redescubrió ese valor y eso se nota en cómo elige”. Así, la idea de deco accesible también se redefine desde la perspectiva de las marcas establecidas.