Tras la victoria de Abelardo de la Espriella en las elecciones presidenciales de Colombia, la analista Ivonne Vargas identificó inconsistencias en la estrategia de comunicación de la campaña de Iván Cepeda, incluyendo el uso del símbolo del corazón coreano y el llamado a la desobediencia civil.
Tras finalizar las elecciones presidenciales en Colombia en 2026, en las que Abelardo de la Espriella (Defensores de la Patria) fue elegido presidente electo para el período 2026-2030 con 12.960.166 votos, según las cifras oficiales definitivas del escrutinio emitidas por el Consejo Nacional Electoral (CNE), continúa un debate nacional sobre el futuro del país y sobre los aciertos y desaciertos que dejó la campaña.
La contienda electoral estuvo marcada por símbolos que captaron la atención de los votantes. De la Espriella adoptó el apodo de “El Tigre” con el lema “¡firmes por la patria!” y un saludo de estilo militar. Por su parte, el senador Iván Cepeda (Pacto Histórico) promovió el lema “me la juego por la vida” e implementó el gesto del “corazón coreano”, popular entre jóvenes y difundido en la cultura de un sector de Asia.
Tras una reñida competencia, De la Espriella obtuvo 12.960.166 votos frente a los 12.708.312 de Cepeda, una diferencia de 251.854 votos. El candidato del oficialismo advirtió, durante una rueda de prensa, su intención de encabezar una “desobediencia civil pacífica” si el presidente electo no cumple con condiciones que consideró de “legalidad”. Cepeda afirmó que desconocerá “pacíficamente” la autoridad de De la Espriella si este no renuncia a la nacionalidad estadounidense, no aclara presuntos vínculos con agencias de seguridad de Estados Unidos, no se somete a la soberanía colombiana, no pone fin a una presunta persecución política y judicial y no se compromete a no extraditar al presidente saliente Gustavo Petro.
Infobae Colombia consultó a Ivonne Vargas, analista con 18 años de experiencia en estrategia de comunicación y manejo de crisis, quien sostuvo que algunas contradicciones en la campaña de Cepeda marcaron el mensaje posterior a la segunda vuelta electoral.
Vargas afirmó que el uso del corazón coreano fue una inconsistencia en la campaña de Cepeda, al ser un símbolo extranjero implementado con poco tiempo para hacer pedagogía y que no fue comprendido por la ciudadanía. Agregó que ese símbolo, con connotación de amor y cercanía, riñe con la convocatoria a la desobediencia civil, ya que tales manifestaciones históricamente han terminado en actos violentos. También señaló que Cepeda llama a desobedecer la Constitución al mismo tiempo que acusa al presidente electo de actuar en contra de ella.
Respecto al papel del presidente Gustavo Petro, Vargas indicó que su comunicación impactó negativamente la campaña de Cepeda, generando una ruptura en la comunicación al emitir mensajes de forma simultánea o anticipada, lejos de la línea narrativa del candidato. Ejemplificó que cuando Petro dijo que no reconocerían el resultado, su opositor capitalizó ese mensaje para fortalecer la idea de una eventual dictadura.
Vargas consideró que el principal acierto de Petro fue reconocer inicialmente el resultado del escrutinio, enviando un mensaje de calma y fortalecimiento de la democracia. Sin embargo, días después los discursos se salieron de esa estrategia, el tono subió y el llamado a la desobediencia civil pacífica confundió a la opinión pública. Concluyó que no existe una estrategia de comunicación clara dentro de la izquierda, debido a mensajes contradictorios, canales inadecuados y un lenguaje que calificó como incendiario por parte de Petro.